左起為：奧地利準總理庫爾茨、法國總統馬克宏、加拿大總理杜魯多。 法新社、路透 分享 facebook 43歲當上加拿大總理的杜魯多、39歲當選法國總統的馬克宏、31歲奧地利準總理庫爾茨這三位年輕領袖有一個共同點，就是善於用衣著和社群網站塑造自己「新世代」的形象，切中選民渴望改變的情緒。其中庫爾茨更是精於打形象戰，甚至會用形象掩蓋實質。?法國馬克宏 大數據打品牌馬克宏在競選總統前沒有選舉經驗，參選時也沒有政黨支持，卻能贏得政權，關鍵在塑造他與傳統政治人物截然不同的形象。馬克宏曾是社會黨員，大可參加社會黨總統候選人黨內初選，但他明白社會黨民調低迷，得另闢蹊徑爭取民眾支持。去年4月他在家鄉亞眠創立的「前進！」是政團而非政黨，他說要創造新政治形態，不依賴傳統政黨組織，去年8月他宣布退出社會黨，為總統選戰作準備。法國新任總統馬克宏宣誓就職時親吻第一夫人布莉姬。 路透 分享 facebook 馬克宏的競選方式相當創新，他的團隊先用演算法選出最能代表法國的區域和社區，接著團隊一一拜訪30萬戶住家，與選民進行2萬5000次、每次15分鐘的深度訪談，並參考訪談結果擬定政見。此外，法國瀰漫著悲觀情緒，但馬克宏的形象年輕有為、正面樂觀，讓人民有了希望。馬克宏相當注重形象，當選後把社群媒體交給公關團隊經營，並避免直接與傳統媒體接觸，以免失言；在拍攝官方肖像照之前，還仔細擺放辦公桌上要入鏡的各種具象徵意味的物品。馬克宏官方肖像照內的所有擺設都經過精心安排。 美聯社 分享 facebook ?加國杜魯多 精通社群操作杜魯多的民調本來一路落後，最後卻帶領自由黨演出逆轉勝，不僅在國會過半，得以單獨執政，還創下增加席次最多的紀錄。杜魯多在競選期間呼應美國前總統歐巴馬，喊出「真正改變」（real change）口號。他在勝選後對支持者說：「陽光大道，我的朋友，陽光大道。這是正向政治的力量。」加國總理杜魯多為《滾石》八月號封面人物。 美聯社 分享 facebook 杜魯多和自由黨在2015年大選期間因對網路操作嫻熟，吸引大批年輕選民。當上總理後，他仍是網路世界的明星，他宣揚女性主義、抱小貓熊的影片，都是社群媒體每周的熱門題材。他訪問「圓周理論物理研究所」，在回答記者提問時興奮地解釋什麼是量子計算，令媒體讚嘆不已。多倫多明星報讚道：「這位有加拿大新情人、瑜伽達人、女性主義總理之稱的男人，顯然急於展現他不只有俊俏的臉蛋，也有不為人知的電腦長才。」杜魯多年輕時代照片。 （取自網路） 分享 facebook 華盛頓郵報稱：「網路寵兒杜魯多的知識沒有界線，而且還在增長。」加拿大政論家索羅門稱杜魯多是「我們的第一位網路總理，創造可以分享的重要時刻」。?奧地利庫爾茨 穿著有魅力庫爾茨是歐盟國家中最年輕的領袖之一，是中間偏右、主張限縮移民的「人民黨」黨魁。紐約時報報導，維也納大學政治學者希維亞?克里欽格說，他關於移民的言論與極右政黨「自由黨」幾無不同，「照理說會被視為極端，聽在選民耳裡卻很舒服」。這不只因為庫爾茨年輕且外表俊俏，更是因為他跟杜魯多、馬克宏一樣深諳「品牌」的威力。庫爾茨把自己和整個黨當成品牌來經營。他5月成為黨魁後，把黨的代表色從黑色換成藍綠色，稱呼1945年創立的人民黨為「新人民黨」，並帶領黨退出總理克恩的聯合政府，重塑黨的形象。在人民黨勝選之夜的集會上，支持者就是穿著藍綠色夾克、襯衫或戴藍綠色墨鏡，拿著印有「庫爾茨團隊」的藍綠色氣球。庫爾茨把自己和整個黨當成品牌來經營。 美聯社 分享 facebook 奧地利籍的歐洲議會議員佛洛恩德說：「庫爾茨把形象塑造發揮得淋漓盡致，包括每個手勢在內，言行舉止都精心設計。他凝視別人時，頭總是微微前傾，表示他有在注意。他不放過任何細節。」自從2013年庫爾茨以27歲之齡當上外交部長後，他經常不打領帶現身。在他個人網站「庫爾茨2017」的照片中，不論他凝望窗外、努力工作或與民交談，沒有一張繫領帶。佛洛恩德說，「這跟人們經常看到的政治人物打扮截然不同」，奧地利相當注重傳統儀節，政治人物基於禮節總會打領帶，「不打領帶就是個宣言，此外，庫爾茨的襯衫衣領總是大開，從來不扣鈕扣，更清楚傳達他不同於其他政治人物的訊息」。庫爾茨搭機時坐的是經濟艙，工作時用的是站立式辦公桌，喜發推文，他的推特有25萬3000名追隨者，而且跟杜魯多一樣，可以花幾小時跟粉絲玩自拍，並呈現喜愛運動的形象：他的網站上有他騎單車、打網球和夜裡獨自登山等待日出的影片?
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